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關鍵字分析是指根據搜尋者發起搜尋請求的習慣,科學地進行發掘、篩選及確定關鍵字的過程。一般經過分析行業主關鍵字、挖掘並拓展行業關鍵字,建立關鍵字庫、分析關鍵字競爭性,從而匹配企業網路行銷的關鍵字。
 
搜尋行業主關鍵字,搜尋結果前三頁的網站基本上可以代表該行業的基本狀況,比如「比特幣」這個關鍵字排前30名的站點都可以說是十分專業的網站。而我們瞭解這些行業狀況和其中的一些典型龍頭企業,我們就可以從關鍵字相關性、關鍵字搜尋量,和關鍵字和關鍵字商業價值的三個方面來選用最適合企業的關鍵字。
 
而在我們選擇關鍵字的時候,我們也應該做一下調查,比如向你的客戶、周圍的詞,首先是產品和服務的名稱,因為用戶一般都會輸人產品或服務的名稱調查一下,如果要搜尋這類產品,他們會用什麼詞來搜尋,而是我們也可以選擇用一些熱門關鍵字,整理後並進行有效的篩選。
 
 
 
另外在這特別說明一下,在關鍵字分析中需遵守的4項原則。
 
1.高相關度:
 
搜尋進來的關鍵字在我們網站沒有相關性產品,那麼即使你關鍵字排名做得再好,有非常大的流量,也完全沒有意義,因為別人透過這個詞搜尋到我們的網站,發現網站提供的內容或者推薦的產品不是他想要的產品,提高關鍵字質量與可匹配的內容,引進更多有價值的流量。
 
2.有一定的搜尋流量:
 
針對每個細分的行業都會有很多不同的關鍵字,而每個關鍵字的搜尋量都是不同的。我們選擇的關鍵字要保證一定的搜尋量,不然的話即使排名上線,所帶來的流量也是非常少的!
 
 
 
3.低競爭度:
 
競爭度從兩個方面進行考慮分析。一方面看競爭數量,搜尋引擎上有多少網站競爭這一個關鍵字。另外就是看競爭的強度,你要去分析排在前面的幾個競爭對手,看他們的競爭強度怎麼樣。(如何分析競爭對手?我們可以從對方的功能變數名稱年齡,網站的權重,頁面收錄和外鏈數量以及網站內部的優化情況這幾個方面進行綜合分析)。
 
 
 
4.有商業價值:
 
有商業價值的詞(嚴選),這裡面又可以分為暴利關鍵字(目標詞與核心詞熱門關鍵字)和薄利關鍵字(搜尋量較少的長尾詞)。結合網站多項調查和思考,多站在顧客搜尋習慣的角度考量。
 
而在關鍵字的選用上,我們則需要按照用戶搜尋目的來進行簡單的分析,比如學術、娛樂、生活相關、商業目的、及其他幾個方面對關鍵字進行分析。
 
如學術界的群體,他們在搜尋自己想要的內容的時候,會搜尋一些什麼樣的關鍵字?可以想像一下,這一部分網友有什麼樣的特徵習慣?搜尋的時候他們不會盲目地去搜尋,這些人非常專業,在搜尋的過程中也僅僅限於搜尋某幾個關鍵字,可以說學術界的關鍵字是非常精確的,大部分都是專業術語,所以在選擇關鍵字的時候我們也要專業一點。而對於選擇娛樂資訊的網友,這一類的用戶在上網的時候,非常喜歡搜尋電影、歌曲等娛樂資源。他們搜尋歌曲往往帶有一定的盲目性,只圖玩樂,所以盡可能選擇一些吸引這類用戶眼球的文字,例如高關注度的明星、遊戲以及含激情字眼等類似字樣的詞語。
 
對於關注生活相關資訊的網民,這類用戶上網喜歡搜尋怎麼樣讓自己年輕、怎麼樣治療青春痘等類似的關鍵字。他們在搜尋的時候帶有一定的目的性,他們最需要的是便捷,只要提供的資訊很便捷、很具體,他們就會打開你的網站進行詳細的閱讀,甚至還會將網站加入最愛收藏,便於下次繼續光顧。如果搜尋出來的內容模稜兩可,他們不會點擊閱讀。
 
而有商業目的的用戶,搜尋是為了純粹地找一些資料,這樣的用戶在打開網頁的時候會選擇一些相關度比較高的網站去打開。
 
對於有商業目的的用戶,搜尋是為了純粹地找一些資料,這樣的用戶在打開網頁的時候會選擇一些相關度比較高的網站去打開。
 
因此,我們在做關鍵字分析以及選取的時候,我們需要將大部分的精力用在產品分析和尋找合適的關鍵字上面。分析產品適合於什麼樣的人群,是給有錢人準備的還是給打工族或者學生族群準備的。要想盡一切辦法提高客戶的轉換率,也就是清楚地瞭解產品的基礎,分析客戶心理,尋找精準關鍵字才是王道。不要一味地追尋高搜尋量的關鍵字,搜尋量再高,沒有一個能轉換成為真正的客戶也是沒有任何意義的。